Наверное алгоритм свой. У меня на компе стоит адвего плагиатус, так там в процентах показывает насколько текст уникален и на каких сайтах он еще есть и плюс еще подсветка идет не уникального текста. Поисковики наверное по тому же принципу работают, так как программа тоже к ним обращается.