Просмотр поста

зашел справки почитать

---

Принципы работы AdWords

Итак, вы ознакомились с AdWords и теперь представляете себе преимущества рекламы Google. Пора перейти к более подробному знакомству с принципами работы этой системы. Разобраться в AdWords вам поможет знание некоторых основных понятий. Например, что такое ключевые слова, места размещения, рейтинги, ставки и показатель качества.
Влияние ключевых слов на показ объявлений

Речь идет о словах и словосочетаниях, которые могут активировать показ вашей рекламы на странице поиска и других сайтах. Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании AdWords можно использовать ключевую фразу "доставка свежих цветов". Если потенциальный клиент наберет ее в поиске Google, ваше объявление может отобразиться рядом с результатами. Более того, оно может появляться и на других веб-сайтах в контекстно-медийной сети, содержание которых связано с доставкой свежих цветов.
Совет

Создавая список ключевых слов, релевантных вашему продукту или услуге, убедитесь, что они не слишком общие (например, лучше написать "доставка свежих цветов", чем просто "цветы"). Благодаря этому ваше объявление будет показываться пользователям, которые более заинтересованы в рекламируемых продуктах или услугах. Эффективность его станет выше, а ваши вложения в рекламу не пропадут впустую.
Места размещения: реклама в контекстно-медийной сети

Ключевые слова могут влиять на показ вашего объявления как рядом с результатами поиска Google, так и на других поисковых сайтах. Но их можно использовать и для показа рекламы на различных страницах в Интернете. Это могут быть как сайты Google (например YouTube), так и веб-ресурсы наших партнеров (например, NYTimes.com или Families.com). Мы называем их местами размещения. К ним может относиться как весь сайт, так и определенный его элемент. Совокупность этих веб-ресурсов именуется контекстно-медийной сетью.

Google может автоматически определять, где именно будут отображаться объявления в контекстно-медийной сети. Для этого используются ключевые слова. Но если вы хотите управлять показом своей рекламы, то можете подбирать места размещения самостоятельно. Для последних можно устанавливать отдельные ставки.
Рейтинг объявления: как Google определяет позиции рекламных материалов на странице

Предположим, что несколько рекламодателей используют в своих объявлениях одинаковое ключевое слово или хотят их показывать на одних и тех же сайтах. В каком же порядке будут отображаться эти рекламные материалы? Наша система определяет это автоматически на основании рейтинга объявления.

Рейтинг объявления определяется в соответствии с двумя параметрами: ставкой (то есть суммой, которую вы готовы заплатить за показ объявления) и показателем качества (условной оценкой качества вашего объявления, ключевого слова или сайта). В зависимости от места размещения и типа таргетинга алгоритм вычисления рейтинга может варьироваться, однако значения ставки и показателя качества используются всегда.

Ниже мы поговорим о втором параметре более подробно. А пока обратите внимание на следующее: качество и релевантность объявлений, ключевых слов и целевых страниц при вычислении рейтинга не менее важны, чем объем вашего бюджета.
Основные сведения о ставках и показателе качества

В разных типах кампаний роль ставок и показателя качества может варьироваться. Рассмотрим это более подробно на примерах.

В рекламной сети Google и наших поисковых партнеров для рекламных материалов с таргетингом на ключевое слово затраты определяются на основе максимальной цены за клик. Под последней понимается наибольшая сумма, которую вы готовы заплатить, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Показатель качества зависит от релевантности ключевых слов, качества целевой страницы, CTR объявления и его местоположения, а также ряда других факторов.

Если для вашего объявления с таргетингом на места размещения в контекстно-медийной сети используется цена за тысячу показов, то показатель качества определяется только рейтингом целевой страницы.

Факторы могут действовать разные, но общий смысл всегда одинаков.
И сколько же в итоге нужно платить?

Вы всегда платите наименьшую сумму, требуемую для получения лучшей позиции, которую объявление может занять с учетом показателя качества и ставки. Эта сумма рассчитывается на основании рейтинга объявления, которое отображается на следующей позиции (например, в случае с рекламой на странице поиска Google это будет местоположение прямо под вашим объявлением), и округляется до второго знака после запятой. Независимо от размера ставки вам нужно будет заплатить минимальную цену, необходимую для того, чтобы обойти ближайшего конкурента.