"Баннеры-невидимки", или почему пользователи не см
мы открыли четвертый "трюк", с помощью которого рекламодатель может привлечь внимание аудитории, а именно: сделать так, чтобы реклама выглядела просто как часть сайта.
• Чем больше реклама напоминает обычный элемент сайта, тем больше посетители этого сайта обращают на нее внимание.
• При этом реклама должна не просто быть внешне похожа на остальные элементы дизайна этого сайта - она должна выглядеть так, как будто она является фрагментом страницы, на которой она размещена.
Это полностью противоречит принципу "отделения церкви от государства" - т.е. принципу, согласно которому информация, размещаемая на сайте, и платная реклама должны быть отделены друг от друга. Респектабельные издания никогда не разрешают тем, кто подает рекламные объявления, подражать их собственному стилю - например, использовать типографские шрифты или элементы дизайна, имитирующие стиль самого издания. Однако для того, чтобы привлечь внимание пользовательской аудитории, именно это вы должны делать, когда речь идет об Интернет-рекламе.
Наверное, можно говорить об этичности или неэтичности отдельно взятого элемента рекламы, в зависимости от того, насколько хорошо ему удалось "замаскироваться" под содержимое сайта. Я бы не стал заходить здесь чересчур далеко, поскольку подобные приемы могут запутать и дезориентировать пользователей. Трюки, используемые для привлечения внимания посетителей, действительно позволят привлечь взгляды к рекламе; тем не менее, если вы останетесь в рамках этических норм и не нарушите старых традиций бизнеса, в конечном счете это окупится - ведь ваши клиенты останутся лояльными к вам.
Итак, я сказал вам всю правду. Поскольку этическая сторона проблемы сильно волнует меня, я хочу особо отметить, что считаю своим долгом всегда говорить правду. Это гораздо лучше, чем, замалчивая определенные факты, и далее предоставлять возможность отдельным недобросовестным рекламодателям идти на уловки и хитрости, используя приемы, которые известны лишь узкой аудитории.
Разумеется, тот факт, что реклама на сайтах привлекает большую аудиторию в том случае, если она подделывается под содержимое страницы, нанесет существенный удар по идее построения рекламных сетей. Если рекламные места на страницах просто продаются по наиболее выгодной цене, вы не можете выбрать оптимальный дизайн своей рекламы для каждого ее размещения.
При использовании рекламных сетей ваша реклама привлечет меньшее внимание пользовательской аудитории, нежели в том случае, когда вы заключите договор с рекламодателем напрямую, выберете наиболее удачное размещение и разработаете специфический дизайн размещаемого рекламного элемента. Таким образом, реклама, размещаемая через рекламные сети, должна расцениваться гораздо дешевле, чем реклама, которую разрабатываете вы сами и размещаете ее на выбранном вами сайте.
Автор: Якоб Нильсен
• Чем больше реклама напоминает обычный элемент сайта, тем больше посетители этого сайта обращают на нее внимание.
• При этом реклама должна не просто быть внешне похожа на остальные элементы дизайна этого сайта - она должна выглядеть так, как будто она является фрагментом страницы, на которой она размещена.
Это полностью противоречит принципу "отделения церкви от государства" - т.е. принципу, согласно которому информация, размещаемая на сайте, и платная реклама должны быть отделены друг от друга. Респектабельные издания никогда не разрешают тем, кто подает рекламные объявления, подражать их собственному стилю - например, использовать типографские шрифты или элементы дизайна, имитирующие стиль самого издания. Однако для того, чтобы привлечь внимание пользовательской аудитории, именно это вы должны делать, когда речь идет об Интернет-рекламе.
Наверное, можно говорить об этичности или неэтичности отдельно взятого элемента рекламы, в зависимости от того, насколько хорошо ему удалось "замаскироваться" под содержимое сайта. Я бы не стал заходить здесь чересчур далеко, поскольку подобные приемы могут запутать и дезориентировать пользователей. Трюки, используемые для привлечения внимания посетителей, действительно позволят привлечь взгляды к рекламе; тем не менее, если вы останетесь в рамках этических норм и не нарушите старых традиций бизнеса, в конечном счете это окупится - ведь ваши клиенты останутся лояльными к вам.
Итак, я сказал вам всю правду. Поскольку этическая сторона проблемы сильно волнует меня, я хочу особо отметить, что считаю своим долгом всегда говорить правду. Это гораздо лучше, чем, замалчивая определенные факты, и далее предоставлять возможность отдельным недобросовестным рекламодателям идти на уловки и хитрости, используя приемы, которые известны лишь узкой аудитории.
Разумеется, тот факт, что реклама на сайтах привлекает большую аудиторию в том случае, если она подделывается под содержимое страницы, нанесет существенный удар по идее построения рекламных сетей. Если рекламные места на страницах просто продаются по наиболее выгодной цене, вы не можете выбрать оптимальный дизайн своей рекламы для каждого ее размещения.
При использовании рекламных сетей ваша реклама привлечет меньшее внимание пользовательской аудитории, нежели в том случае, когда вы заключите договор с рекламодателем напрямую, выберете наиболее удачное размещение и разработаете специфический дизайн размещаемого рекламного элемента. Таким образом, реклама, размещаемая через рекламные сети, должна расцениваться гораздо дешевле, чем реклама, которую разрабатываете вы сами и размещаете ее на выбранном вами сайте.
Автор: Якоб Нильсен
© 2024, JohnCMS